财政部办公厅和国家知识产权局办公室近日联合下发《关于做好2020年知识产权运营服务体系建设工作的通知》。通知提出，2020年财政部、国家知识产权局继续在全国选择若干重点城市（含直辖市所属区、县，下同），支持开展知识产权运营服务体系建设。

虽然《通知》主要任务是优选符合条件的城市开展知识产权类相关服务体系建设，但是也从侧面反映出市场对于商标等知识产权转让的需求。

商标转让是商标注册人将其注册商标赠送、售卖或转让他人所有和专用的行为。转让注册商标，要在转让后6个月以内由转让人和受让人共同向商标主管机关申请转让注册或评估作价。并规定了受让人应当保证使用转让商标的商品质量。商标也可以作为投资物作价入股。

正所谓市场未动，商标先行！有些时候，为了能够快速打开市场，完成“一统江湖”的重任，企业老板需要在开展经营活动之前拿到商标。如果自己去注册商标，将会耽搁很长一段时间，少则半年，如果有竞争对手在您申请商标的时候反复阻挠，那商标申请将遥遥无期。如果您急需一款商标，最快捷的方式就是商标转让。

哪些情况需要商标：

一、法律规定。

《烟草专卖法》第二十条规定：“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。禁止生产、销售假冒他人注册商标的烟草制品。

《烟草专卖法实施条例》第二十四条规定：“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝，应当使用注册商标；申请注册商标，应当持国务院烟草专卖行政主管部门的批准生产文件，依法申请注册。”

二、入驻平台。

电商平台入驻的门槛越来越高，想要入驻天猫、京东等平台是必须持有商标的。随着天猫、京东等平台的品牌越来越饱和，现在几乎每个类目的品牌入驻都需要持有商标注册证才可以申请入驻，后期入驻门槛将越来越高。

三、避免侵权。

我国近年来商标侵权的案件屡见不鲜，有的企业是直接侵权而有的商标是被侵权，我国商标法主张商标注册在先的原则。所以，在先拥有商标保护企业的合法权利是非常有必要的。企业只有通过注册商标或购买商标来解决问题。

就算国家不断缩减商标注册流程，也需要经过检索商标、提交材料、形式审查、实质审查、初步公告五个步骤顺利通过才能注册成功。而商标转让可以一步到位。

四、防止被抢注。

企业想要打造品牌就必须注册商标，商标是品牌的基础。没有注册商标，公司品牌一旦做大做强，商标很容易被他人抢注。商标被抢注，如果想要继续使用这样的品牌，就必须花高昂的代价去购买这个商标。或者更换品牌，那么前期积累的品牌知名度，等于零。

申请在先原则：根据商标法规定：两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

转让优势：

一、快速拥有。

商标注册正常确权流程需要4-6个月的时间，如果发生驳回复审、异议答辩流程，可达两年甚至更久。商标转让比起注册商标会节省很多时间，这对很多需要在短时间内拥有商标的购买方来说是十分可观的。通过独占授权或公证手续，当天即可使用。

二、成功率高。

注册商标的通过率并不高，注册一个新的商标是从无到有的过程，很难保证商标局或市场上有没有近似的商标。若商标局发现有近似商标就有可能导致商标注册不成功。

转让商标风险非常小，转让的商标本身就是国家商标局已经批准的注册商标，已经得到了国家商标局的认定，所以不存在国家商标局因近似驳回商标的可能性。转让商标，只需要转让双方通过代理机构到国家商标局进行备案，受让人就能得到商标的注册证，拥有商标的所有权。

三、商标价值。

注册一个新的商标后还需要从头推广宣传，初始价值很低。转让的商标一般都是在市场上经过认可的商标，有一定的知名度，其价值较高，便于购买方在短时间内建立自己的品牌。通过商标转让，可以购买到心仪的利于传播的商标，从而提高商品竞争力。

商标到底多值钱？资料显示，快播公司成立于2007年12月26日，创始人为王欣。巅峰时期，快播曾拥有3亿用户，是市场占有率第一的播放器。

上个月，深圳市快播科技有限公司管理人在淘宝网司法拍卖网络平台上，对深圳市快播科技有限公司名下234项商标公开拍卖。最终，快播公司的商标以950.06万元的价格成交，为起拍价的210.6倍。评估报告显示，其中有效的商标主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。

注意事项：

商标在进行转让的过程中，并不会像想象中的那么顺利，每个步骤都应该小心再小心，如果你是受让人，一定要多多留意以下五个方面。

一、转让的商标是否已核准注册。

如果转让的商标根本没有注册，或者在到期时没有及时续展注册，或者已经被依法撤销或无效，则没有法律上的商标专有权可言，任何人都有机会使用该商标，甚至会被他人注册，从而妨碍自己从商标交易中获得的所有权或使用权等权利。

二、转让的商标在何地有效。

商标权的效力具有地域性，在中国注册的商标只在中国境内有效，如想取得中国境内的商标所有权或使用权，那么必须确认这个商标已经在中国核准注册。

三、转让的商标是否到期。

商标注册有期限：在订立商标权转让合同与商标权使用许可合同之前，应先审查作为合同标的的商标专用权是否还在其有效期内，我国商标法上的有效期为10年，但期满可以续展注册。关键在于如果注册商标快要到期，相关交易方要督促商标注册人去完成续展手续。这是为了防止某些单位或个体工商户、个人合伙等将已不受法律保护的商标，即没有商标专用权的商标转让给他人或许可他人使用，欺骗对方。

四、转让的商标是否存在争议。

转让的商标是否存在诸如权属争议、撤销注册或宣告无效等争议。如果存在这些争议，对方将来完全可能失去对交易商标的所有权，甚至交易商标的注册都因撤销或无效而不复存在。

五、转让的商标是否存在近似。

通过商标转让、企业并购等方式收购对方商标的所有权，为了避免将来存在相关商业标志导致市场混淆，甚至违反法律强制性规定，需要审核对方是否存在与交易商标有近似等关系的商业标志，并进一步考虑是不是需要把这些相关的防御商标、联合商标等商业标志都一并移转过来。

对于商标转让来说，受让人仿佛是站在了巨人的肩膀上，既免去了注册商标时，忙前忙后的艰辛，又充分享受着商标带来的巨大财富。而转让人也可以获得商标带来的直接收益可谓一举两得，各有收益。